有故事的家具品牌介绍文案(有故事的家具品牌介绍)

晶钢门到铝门板、全铝家居成品 集兴全铝家居一步一个脚印,下面一起来看看本站小编凤池装饰材料市场给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

有故事的家具品牌介绍1

佛山市集兴建材有限公司（品牌“集兴全铝家居”）从晶钢门设计研发起步，十多年的沉淀式发展，完成从晶钢门、铝门板到全铝家居一站式采购平台的市场布局。今年，集兴铝门板和全铝家居成品保持了30%以上的增长态势。

总经理胡北海表示：“集兴积累了丰富的晶钢门、铝门板生产工艺和生产能力，拥有十多年技术把控和生产经验的师傅，能满足不同客户的需求，保质保量快捷完成交货。”

实实在在——集兴全铝家居品牌故事！

2008年，胡总从80㎡（两层）门店，进入橱柜行业——开启晶钢门销售服务，生意火爆超出他们夫妻的意料，传真机接收客户订单每一天都是从早上响到深夜。

2009年，胡总开始专注晶钢门设计研发，成为最早深耕晶钢门的企业。

2013年，晶钢门市场逐渐成熟稳定，胡总也研究出更好用、深受客户推崇的晶钢门。他返回家乡（广西藤县）投资兴建一间3000㎡晶钢门工厂，持续至为梧州等客户提供产品生产服务。

2015年，全铝家居在大沥率先兴起，胡总看准时机——第二次进军佛山，成立佛山市集兴建材有限公司，产品从晶钢门延伸到全铝家居型材、板材和成品，也一步一个脚印，见证了大沥全铝家居产业集群的蓬勃发展。

2022年，集兴全铝家居把“铝门板”作为战略、打造“集兴”品牌，迎来企业和品牌的全新发展！

与时俱进——集兴全铝家居上新设备、重装展厅！

集兴全铝家居成品在今年因为销量增大、客户群体扩大，陆续购置全自动封边机、铝蜂窝板压板机等数控设备，输入相关数据即可快捷完成自动开料、切割、封边等工序，提高了铝门板、带外框铝门板的生产效率、质量稳定、封边效果、降低成本，也让生产销量都快速增长。

集兴全铝家居针对铝门板的需求，专门研发的全自动封边机，可满足不同铝柜门材质需求，快速调整参数，做到封边平滑、边不露白、粘接有力。铝蜂窝板压板机的即将投入生产，集兴全铝家居将实现铝蜂窝板的自主生产和品质把控。

集兴全铝家居总部500㎡展厅完成全新装修，更直观地展示了品牌形象和企业成果，实现“顶墙柜一体化”，展现产品的丰富性、应用性、极简性。如采用高光面板、肤感面板、流行拉手等融合设计的全铝家居衣柜，整体呈现清新、大气。

性价比高——集兴铝橱柜门和18厘门板封条！

今年，集兴全铝家居的发展方向是以铝门板和18厘门板封边条，其研发的铝门板和18厘门板封边条，以性价比高、款式新颖、颜色丰富、简约美观等畅销市场，也收获了板式定制家居企业的订单。集兴品牌的铝门板带外框，让客户省心省力，目前有晶钢门、玻璃门、铝蜂窝门板、竹琨门板等多种选择；18厘门板封边条，流行极简元素、款式多、颜色多，也深受欢迎。

为了更好地服务客户，集兴今年增加实实在在的新产品：纳米高光板系列、纳米肤感板系列等，具有光感好、肤感好、颜色多、流行极简、耐磨耐用、撞击力强、不会变形。

胡总表示：“从晶钢门到铝橱柜门有十多年，我们有自己的经销商，也有一定的客户群，为了迎合客户的高需求。第一，产品要升级更高端，有流行款式；第二，有实实在在的新产品，提供更多的选择；第三，有利润点，与客户合作共赢。”

口碑服务——集兴全铝家居成品进入更多家庭！

集兴全铝家居总部位于佛山市南海区大沥镇城区中心（大沥镇太平大道25-26号），凭借多元化产品、多颜色选择、简约流行风格、良好的服务口碑，集兴全铝家居成品（橱柜、阳台柜等）已经逐步享誉广佛两城，进入周边社区越来越多村民和楼盘的家庭，保持了递进式增长。

集兴全铝家居秉持“好产品+好服务”的发展理念，为自身带来更多的客户。集兴全铝家居在工厂对面楼盘做了一个阳台柜，通过业主的转介绍，带来更多业主的阳台柜订单，也佐证了集兴口碑服务。

未来，集兴全铝家居将持续做好铝门板和全铝家居成品的生产销售服务，与同行共赢发展！集兴全铝家居也愿意携手南海区全铝家居行业协会会员企业，一起到上海、广州等参展，展示集兴的产品，推介集兴的品牌、开拓集兴更大的市场！

来源：佛山市南海区全铝家居行业协会

有故事的家具品牌介绍2

导语：

作为中华民族最隆重的传统佳节，春节是阖家欢聚、团圆的重要节日。特别是随着疫情管控的放开，疫情后时代的首个春节更是成为各大品牌必争的营销节点。

百事携手国民戏剧厂牌开心麻花，跨界打造品牌首部纯喜剧微电影；SK-II与国民糖果品牌大白兔惊喜联名，借对童趣的回忆献上新春祝福；长安UNI搭配书亦烧仙草，邀万千用户共享甜蜜的新年第一杯奶茶……春节未至，营销先行。从2022年12月开始，各企业针对春节的营销就已经接踵而至。在一众令人眼花缭乱的营销动作中，顾家家居与旺旺的跨界联名格外引人瞩目。

多维度布局，联名旺旺实现品牌破圈

“你旺我旺大家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉！”、“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……这些魔性又洗脑的广告词，承载着80、90后童年的美好回忆。

作为零食快消界的国民品牌，旺旺不仅是当之无愧的经典网红，还是深受Z时代追捧的联名达人。从潮流服饰TYAKASHA到茶饮龙头奈雪的茶，再到时尚明星王嘉尔，旺旺的联名IP一直受到年轻消费群体的追捧。

在今年的春节营销节点，旺旺又找到品牌联名的新伙伴——一直致力于品牌年轻化的顾家家居。一个是备受年轻人追捧的经典国民品牌，一个是同样酷爱跨界联名的经典家居品牌，两个来自不同行业的头部品牌的牵手，会碰撞出怎样的火花呢？

近日，一座毛茸茸的牛头小屋在Z世代潮玩青年们的朋友圈中持续刷屏。这座极具创意和趣味的小屋，就是顾家家居联名旺旺打造的快闪店——“顾家奇妙旺事屋”。

据了解，“顾家奇妙旺事屋”的创意源于顾家家居吉祥物“顾家牛”奇思妙想的脑内世界。“顾家奇妙旺事屋”集合了欢聚互动、网红打卡、产品展示三大属性，规划五大空间展厅，展现出顾家家居为不同的家庭营造出的美好生活场景，吸引用户随手拍照打卡加速活动传播。

除了“顾家奇妙旺事屋”，顾家家居还推出了和旺旺联名的三款家居产品，为用户送上好运“旺”物。以众多80、90童年记忆中的旺旺经典零食——旺旺仙贝、旺旺雪饼以及旺仔QQ糖为灵感，设计出专门针对年轻人家居需求的掀贝沙发椅、学饼桌和懒人神器QQ躺，带来一波温情满满的“童年回忆杀”。

除了创意十足的联名快闪，此次的“顾家年”活动还以”欢聚“为主题打造多维互动的营销玩法。比如多品牌跨界联名发声、创意视频笔记征集以及联动潮玩产品等趣味玩法，真正走进Z时代年轻人的生活方式之中，同时也能放大品牌知名度和影响力。

活动期间，顾家家居官方下场在线玩梗，与江小白等九大品牌共同发布联名产品体验海报，通过吸引用户转发分享，实现多级传播，扩大营销深度。

此外，顾家家居还倾心制作了新春童话大片，表达顾家对于新春合家欢聚的美好愿景，再一次强调顾家年的主题，深化品牌形象。

作为家居行业的跨界联名资深玩家，顾家家居对跨界联名营销可谓是驾轻就熟。从合作爱马仕设计师打造“GOOD DAY”系列盲盒，到联动天天爱消除为年轻人提供0压治愈的向往生活，再到携手小王子上线 CG 巨制微电影，直至时下与旺旺开启“旺”事不断的春节，顾家家居屡次通过跨界联名打造出圈营销事件，为品牌赋予年轻化的新内涵。

春节破圈，与知名IP欢聚“顾家年”

2021年，顾家家居携手新潮传媒开启了“顾家年·享家趣”新春特别互动，通过打造创意短视频、方言祝福、欢聚全家福征集等一系列创新活动，带动居家趣味新型玩法，传播新春欢乐氛围；2022年以“家+乐享顾家年”为主题发起“饺子里面藏金币”的创意活动，同时上线春节TVC将有趣和有料进行到底；年末更是作为浙江卫视《美好跨年夜》独家冠名商与全体观众共迎2023，全网热搜200+，阅读量 达48亿+。

近年来，顾家家居一直致力于通过固定节点的节日主题策划，实现了“顾家年”主题营销的IP化运营。通过成功地IP打造，“顾家年”已经成为顾家品牌的重要组成部分，有效提高了品牌辨识度，强化消费者品牌认知，放大品牌影响力。

此外，固定时间节点的连续性营销，也让用户在特定的时间节点对品牌活动产生期待，增强用户粘性。

回顾“顾家年”近年来的营销策划，可以明显感受到跨界品牌联名在营销活动中的巨大价值。在与旺旺、奔驰、天天爱消除、小王子等诸多知名IP的联动和品牌跨界中，顾家家居成功实现1+1＞2的传播效果，有效扩大营销声量，助力品牌顺利切入年轻消费群体，抢占春节档传播高地，将“美好生活”具象化传递给更多年轻消费群体。

跨界营销赋能，破局疫情后时代

与往年相比，今年我们终于迎来疫情爆发后第一次全面放开的春节。但是受制于经济大环境，虽然管控放开，但是大众的消费行为却愈发理性，很难再被常见的营销方式打动，更加贴合消费者生活方式和具有强内容属性的营销活动将成为品牌破局的关键。

面对疫情后时代的市场难点，顾家家居持续围绕“向往的生活在顾家”的品牌理念，借助一系列创意玩法以及和品牌综艺联动，深入Z世代消费群体，持续为品牌赋予年轻化内涵，助力品牌年轻化和企业业绩增长。

今年与旺旺的跨界联名，就是这一营销战略的代表作。从“打卡圣地”顾家奇妙旺事屋的打造，到好玩好看联名产品的推出，顾家家居与旺旺的合作，再一次刷新着顾家年轻化的品牌形象。

自2019年开展年轻化战略以来，顾家家居就一直在尝试品牌年轻化的多种表达形式。而在新的一年里，顾家也将持续延展放大春节营销带来的“所有场景都是为欢聚而设计”的理念，深挖消费者价值，关注新世代的家居生活，以“为生活而设计”为主题，用更丰富的场景设计方案，为每一种向往的生活而设计。

写在最后：

从提出“向往的生活在顾家”slogan，到签约00后偶像欧阳娜娜，再到深度植入一系列年轻向娱乐综艺，在IP当道的当下，顾家家居通过产品跨界、内容跨界、场景跨界、概念跨界等方式，一次次活跃在新消费圈层中，为品牌年轻化和业绩增长赋能。此次与旺旺联名的春节营销，就是这一品牌发展思路下的又一标杆性案例。

有故事的家具品牌介绍3

“家”装生意背后的家族生意。

作者 | 刘钦文

编辑丨武丽娟

来源 | 野马财经

房子意味着什么？对于家庭观念较重的中国人来说，房子是家，是安身立命之所，也是心灵的栖息之地。

家，自然是越漂亮越好。因此掏空钱包买的房，如何装修也至关重要。人们的高需求、高要求下，家居行业迎来蓬勃发展。

近几个月来，就有慕思股份（001323.SZ）、趣睡科技（301336.SZ）、森鹰窗业（301227.SZ）等家居企业成功在A股上市。现在还有科凡家居、一家居、图特家居等处于IPO进程中。来自广东的广州诗尼曼家居股份有限公司（下称“诗尼曼”），也是其中一员。

诗尼曼靠做定制化家具产品不仅年入11亿，还获得了红星美凯龙、居然之家的投资。但IPO之路并不顺利，诗尼曼于2022年6月首次递交了《招股书》，但在7月15日发出一轮问询后，因未在规定时间内回复被中止。又于2022年12月28日重新更新资料，重启IPO，1月5日刚刚回复了一轮问询，却在1月6日因主动撤回被深交所终止发行。

造家具年入11亿

定制家具近些年变得十分流行。诗尼曼做的便是定制家具生意，共拥有两大品牌，分别为“诗尼曼”和“AI家居”。

诗尼曼主要拥有定制衣柜及其配套家具、定制橱柜和铝合金门窗三大产品体系。定制衣柜及其配套家具主要包括衣柜、书柜、餐柜、酒柜、床等定制家具产品及沙发、床垫等配套家居产品；定制橱柜主要指厨房定制类橱柜产品；铝合金门窗主要包括推拉门、推拉窗、卫浴门及阳光房等。几乎涵盖了装修所需的所有产品。

图源：罐头图库

截至2022年9月30日，“诗尼曼”品牌全屋定制类(含定制衣柜及配套家具、定制橱柜)共有门店1055家；“诗尼曼”品牌门窗类门店79家；“AI家居”品牌门店734家。均为经销商运营，覆盖了国内主要城市和地区。

同时，诗尼曼还得到了家居行业龙头红星美凯龙、居然之家的投资。

2017年6月、11月，诗尼曼分别与红星美凯龙、居然之家签订《增资扩股协议》，增资完成后，红星美凯龙持股比例为4.89%、居然之家持股比例为2%。

对于两家企业的投资，诗尼曼还解释到，“作为快速发展中的家居企业，公司一方面希望充实资本实力，降低财务风险，通过与家居市场龙头企业合作增强企业的持续发展能力，但另一方面公司及其实际控制人从公司独立性和公司治理的角度，并不希望红星美凯龙、居然之家成为公司重要股东，持股比例过高，对公司的日常生产经营干预过多或施加过度影响，影响公司的管理运行效率。”

因此，诗尼曼的股权结构也较为简单，除了红塔创新、红星美凯龙、居然之家三家机构外，其余均为自然人和持股平台。

红星美凯龙、居然之家为我国家居建材市场的龙头企业，投资入股拟IPO企业已成为其快速推进在家居建材行业内的战略布局、获取投资收益的方式之一。除了诗尼曼外，红星美凯龙、居然之家也投资了多家其他家具建材企业。

图源：《招股书》

只是，只做“散客”生意终究不是办法且更耗时耗力，精装楼盘的房地产开发商、家装公司等才是家居企业的大客户。2017年，诗尼曼开始涉足精装修领域的大宗客户业务。《招股书》显示，诗尼曼2019年-2021年的前五大客户包括万科股份、美的置业、新力地产、华远置业等知名地产企业。

受益于房地产精装修政策的推广，诗尼曼的收入迅速增长，2019年至2021年，诗尼曼分别实现营收8.35亿元、9.21亿元、11.56亿元；同期净利润分别为6313.85万元、5188.07万元、6625.58万元。

一边起诉恒大，

一边被经销商、员工起诉

任何事情都有两面性，房地产行业曾给诗尼曼多少便利，现在就带来了多少问题。

“作为与房地产产业链下游的家居建材，其发展状况与业绩与房地产业高度相关，成交新房面积的减少自然会影响家居建材行业的规模扩张。房企的资金链断裂，一方面会对家居建材业企业在房地产行业的应收款带来坏账损失进而影响其业绩，另一方面也会因为房企客户的消失而带来市场损失。”IPG中国首席经济学家柏文喜表示。

《招股书》显示，2019年-2021年、2022年1-6月（下称“报告期内”），诗尼曼的应收账款余额迅速增长，分别为0.69亿元、1.14亿元、1.59亿元、1.5亿元，主要为大宗业务模式下的应收货款。

经审慎梳理和逐一评估后，诗尼曼对恒大消费券业务、新力地产、奥园集团等客户计提坏账准备。截至2022年9月末，计提1721.52万元坏账准备，综合计提比例为32.61%。

诗尼曼与恒大的合作始于2018年。2018年2月、2019年5月，诗尼曼分别与深圳市恒腾网络有限公司(简称“恒腾网”)、 泰瓴科技(深圳)有限公司(原名星络科技有限公司，恒腾网 100%控股)签署合作协议，约定恒腾网为公司提供社区网络平台，为接受恒腾网平台服务的业主提供拎包入住采购。

具体为，恒大地产在消费者购买住房时，会给消费者赠送消费券，消费者凭借消费券购买指定范围内的品牌产品时，可以抵货款。诗尼曼的相关经销商在收到消费券时，会在恒腾网平台上验证消费券真实性，并接受消费券。并与消费者确定产品最终价格，经销商同样可以以消费券方式抵订单款。诗尼曼最终按照实际消费金额与恒大地产进行结算。

2019年，恒大消费券业务模式下，诗尼曼对各经销商实现收入2202.96万元。2020年起，诗尼曼开始停止与恒大消费券业务的合作。截至目前，恒大消费券业务形成的应收恒大地产未结算款项余额为674.77万元，账龄主要集中在2-3 年，诗尼曼已全额计提坏账准备。

2021年6月、7月，诗尼曼起诉益阳恒瑞置业有限公司、儋州信恒旅游开发有限公司、儋州中润旅游开发有限公司、长沙金霞开发建设有限公司。要求支付票据款及各自逾期付款利息。

四起案件中，目前两起正在执行中，一起审理中，一起已完成一审判决。

图源：《招股书》

一边是追着房产企业要钱，另一边诗尼曼也被经销商、员工等人追诉。

《招股书》显示，截至2022年9月30日，公司拥有“诗尼曼”和“AI家居”品牌经销商共1838家。

2021年10月，发行人原经销商大同市名豪商贸有限公司向法院起诉诗尼曼，请求赔偿装修费损失、样品及库存损失、可得利益损失等合计425.04万元。起诉理由为诗尼曼单方强行解除与原告的经销合同。但解除原因，以及具体情况，诗尼曼并未披露。

除此之外，诗尼曼还存在一起环境污染责任纠纷和五起劳动争议纠纷。

2022年，张云凯、耿雪松起诉了诗尼曼、滨州市精尚艺斐装饰工程有限公司、王彬、荆恩敏，案由为环境污染责任纠纷，涉案金额200.87万元。目前正在一审审理中。

劳动争议纠纷中，三起正在审理中，一起裁决诗尼曼向6位申请人合计支付1.19万元，另一起裁决诗尼曼对申请人无金钱支付义务。

辛氏家族成员齐上阵，

资金占用被问询

家居企业背后，也是一个家族“共同富裕”的故事。

《招股书》显示，诗尼曼的实际控制人为辛福民和丁淑娟，两人合计持股比例为64.75%。 2013年，辛福民开始创业，丁淑娟、辛福强、丁朝晖随同。辛福强为辛福民兄弟，丁淑娟为辛福民妻子，丁朝晖为丁淑娟哥哥。

创业有所起色后，辛福民也没有忘记家人。2015年5月，辛福民将其持有的诗尼曼有限14.5%、1.8%、1.8%的股权分别转让给丁淑娟、辛福强、丁朝晖，且未收取对价。“系考虑到三名自然人与自身的亲属关系，以及家庭内部的财产分配而做出的决定，因此股权转让未实际支付对价具有合理性。”诗尼曼表示。

图源：诗尼曼官网

目前，辛福强担任控股子公司湖北诗尼曼副总经理，具体负责湖北诗尼曼生产基地的基建管理工作，丁朝晖担任全屋事业部工艺技术中心副总监，具体参与全屋事业部工艺技术的设计管理工作。两人分别持有诗尼曼股权2.43%、2.91%。

除了一起创业的辛福强、丁朝晖、丁淑娟外，诗尼曼内部还有不少辛家人。辛福民外甥刘海担任部门总监，持股0.07%；刘海妻子程巧玲为部门总监，持股0.06%；辛福民外甥女刘洁洁为部门总监持股0.04%；辛福民姐夫辛坤禄为一般员工，持股0.01%。辛福强的妻子乔英为公司仓储主管。

“公司创业初期，公司股权集中，所有权人拥有绝对控股权，有利于企业决策和执行；公司IPO是企业成熟的标志，为适应外部发展环境，企业战略势必要重新，对应的是治理结构调整，不可避免的涉及领导班子、管理架构等人事重大调整。如果股权过于集中，公司治理结构无法调整到位，可能无法适应市场变化。”独立经济学家王赤珅表示。

诗尼曼便存在许多财务不规范行为。例如辛福民通过其控制的弟媳银行账号收取部分废品销售收入，通过其借用的员工银行账号进行无真实业务背景报销，所得款项用于支付员工薪酬及福利费、少量无票费用支出。

这也被深交所问询，要求说明针对第三方回款、个人卡收付的内控制度，具体整改措施及有效性。

2019年期间，辛福民通过弟媳乔英账户收取全部废料收入、大部分零星收入，通过员工刘雷、宋效荣等人账户进行无真实业务背景报销，报销后将报销款汇入乔英账号，合计186.82万元。

2019年12月底前，辛福民归还了占用的公司资金170.82万元。诗尼曼同时表示，“已针对上述内控瑕疵问题建立、健全并完善了相关内控制度，明确规定了控股股东、实际控制人及其关联人不得通过各种方式影响公司财务独立或占用公司资金，以及责任追究与处罚的具体措施。”

“企业的财务制度从不规范到规范需要一个过程，公司早期财务不独立，相关账户和银行卡资金流水与大股东之间有往来也许有客观原因，但仍属于不合规情形。股东资金占用就属于财务不独立的典型情况，属于需要禁止并消除的不合规行为。通常需要在报告期内整改完毕并稳定运行一段时间以观察整改效果。”北京云亭律师事务所律师张昇立表示。

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